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微单十年 2018半年度数码相机市场ZDC调研演讲

2018-08-25 15:48      点击:

  2018自助送体验金原题目:微单十年 2018半年度数码相机市场ZDC调研演讲 第一台微单相机降生于2008年9月份,如

  第一台微单相机降生于2008年9月份,现在即将送来微单相机降生十周年。履历了十年的成长,微单相机从简单的入门便携型相机,成长成为画幅丰硕、功能全面、用处普遍的完整相机系统。反不雅单反相机,现在单反范畴仅存的不外佳能、尼康和宾得三家。单反和微单相机,必定要正在2018年进行一次对决。

  对于数码相机行业,行业内具有影响力的品牌屈指可数,并且品牌间的市场分布和关心度排名持久趋于不变。可是跟着微单相机的强势兴起,数码相机市场的品牌布局也正在迟缓的发生变化。

  对于数码相机市场,佳能、尼康和索尼是占领市场的三大巨头,拥有市场的带领地位。正在2018年上半年度,佳能仍然连结第一名,品牌关心度高达42.95%,而尼康和索尼的合作仍然激烈,正在上半年尼康连结第二名,关心度为21.39%,索尼是三大品牌中上升趋向最为较着的品牌,正在2017年最初的数月超越尼康成为第二名,但2018年上半年仍然为第三名,关心度为16.90%。

  三大品牌之外,跟着微单相机的兴起,富士、松劣等微单品牌关心度持续走高。中国数码相机市场关心度最高的五大品牌持久为佳能、尼康、索尼、富士和徕卡,正在2018年上半年度,松下超越徕卡,成为关心度排名第五位。

  正在前六名品牌的月度关心度变化中,佳能一直连结着不变的关心度,而索尼和尼康的关心度一曲有所崎岖。总体趋向来看,因为微单相机的全面普及,索尼正在近些年一曲连结着上升趋向。松下正在2018年一直连结着关心度的不变增加,曾经成为国内的相机品牌关心度第五名。

  我们现有的单反产物,正在平易近用市场中仅有佳能、尼康和宾得三家,三家市场中,正在2018年上半年度,佳能的市场关心度为52.83%,关心度比例跨越对折,尼康为36.09%,尼康虽然正在单反范畴仍然有较高关心度,可是考虑到尼康缺乏其他产线的支撑,若是尼康不克不及正在无反相机范畴推出新产物,行业第二名的很可能难以维持,宾得正在单反范畴关心度为11.08%,比拟于佳能和尼康,宾得曾经接近出局。

  正在微单产物中,关心度最高的仍然是佳能,达到了35.65%,前五名别离为:佳能、索尼、哈苏、富士和松下。哈苏关心度排名达到了第三位,缘由该当是哈苏大多为高端中画幅相机,虽然采办数量较少,可是价钱高贵,往往愈加吸引眼球。

  正在消费者采办调卷中,消费者现实采办品牌中佳能仍然占领第一位,比例为38.11%,尼康和索尼紧随其后,别离为27.96%和16.54%。能够说佳能、尼康和索尼做为中国市场的三大品牌,占领了数码相机市场跨越80%的市场份额,虽然跟着微单兴起,相机品牌的排名发生了一些变化,可是三大品牌的地位仍然不成。

  正在单反类别和微单类别中,单反相机品类中佳能产物的采办占比达到了48.01%,而尼康单反类产物消费者采办比例为46.69%,能够看到正在单反相机范畴,佳能和尼康现实市场拥有率相差并不算大。

  正在微单相机品牌采办上,消费者对于微单相机相机采办调研中,索尼相机采办比例达到了53.66%,而排名第二位为富士相机,为18.23%,佳能排名第三位,比例为13.82%。正在微带相机范畴,虽然佳能相机的关心度持续攀升,可是索尼微单仍然拥有最大的市场拥有量。

  数码相机行业的合作往往愈加迟缓,可是外行业发生猛烈变化时会有猛烈的行业波动。目前看三大品牌的地位仍然不成,可是索尼曾经向第二名的倡议挑和,将来三大品牌的彼此排名很可能将会发生变化。遂于浩繁微单相机品牌而言,激烈的市场所作才方才起头,微单范畴是方才的新世界,而微单相机也必然正在将来几年内发生庞大变化,事实谁能笑到最初,还需要市场的。

  2018年处于数码相机成长的环节期间,单反相机正在2018年将送来愈加严峻的,全画幅微单即将全面兴起,数码相机的产物布局正在2018年将起头发生变化。

  正在数码相机产物关心度排行榜中,排名第一的产物仍然为佳能5D Mark IV。自佳能5D Mark II起头,佳能5D系列正在国内一直连结着产物关心度的第一名。2018年上半年度,关心度排名第二名为佳能6D Mark II,入门级全画幅单反现在越来越遭到消费市场的青睐。

  正在前十名的产物中,六款为佳能相机,三款为尼康相机,一款为索尼相机。此中八款相机为可换镜头相机,两款为一英寸卡片机,两款卡片机别离为佳能G7 X Mark II和G9 X Mark II。跟着消费市场的变化,前十名产物不再是清一色的专业级相机,越来越多的入门级产物起头遭到消费者的青睐。2018上半年度,前十名产物中佳能G7 X Mark II、佳能EO S M6和佳能G9 X Mark II,均为入门级产物。

  对于单反产物,关心度前十名全数为佳能和尼康的产物,此中佳能相机占领6款,尼康相机占领4款。值得留意的是,正在前十名中,有七款为全画幅产物,而APS-C画幅中佳能80D和尼康D7200也属于中端机型,入门机型仅有EOS 200D一款。

  对于微单相机产物来说,关心度前十名中有六款索尼相机,三款佳能相机和一款富士相机。关心度最高的产物为佳能EOS M6,但索尼A7系列有着较强的全体新引力,A7 II、A7 III、A7R II以及A7R III均关心度较高。对于微单相机产物来说,有五款为入门产物,脚以建的微单相机范畴,入门级产物愈加收到消费者青睐。

  目前而言,国内消费者对于专业级产物,出格是高像素的全画幅单反产物愈加青睐。但跟着消费市场的入门化成长,消费者关心产物时曾经从过去的“看高端看热闹”,变化为“选择本人想买的相机”。所以更多的入门相机起头收到关心,并且入门相机的销量,也正在逐渐上升。将来,入门市场才是相机行业合作最激烈的范畴。

  虽然微单相机正处于高速兴起,可是国内用户仍然对单反相机产物情有独钟。2018年上半年度,单反相机关心度为51.06%,比拟于2017年度关心度53.99%下降了接近3%。对于微单相机关心度为27.14%,比拟于2017年度关心度23.51%增加3.63%。

  对于国内消费者来说,正在相机采办选择上,现实选择采办微单相机的用户比例为23.34%,低于微单相机的现实关心比例,而单反相机的现实采办比例达到了59.15%。这申明良多用户对于微单相机仍然处于不雅望立场,正在现实采办上更倾向于采办愈加成熟的单反相机。对于消费者来说,单反相机仍然有着强烈的“专业感”,因而正在第一台相机采办上,单反相机仍然是国内用户的第一选择。

  正在消费者的相机采办选择上。分歧春秋段用户对于产物的选择有着较大差别,30岁以下用户中,选择采办单反相机的用户比例为54.39%,选择采办微单相机的用户比例为30.71%;而30岁以上用户中,选择采办单反的比例为59.14%,而选择采办微单的用户比例为21.38%。微单相机正在年轻用户中,明显要愈加遭到欢送。

  下面我们根据消费者的分歧购机年份,对比阐发单反相机、微单相机取卡片相机的采办比例。能够看到跟着年份逐步接近,单反相机的购机比例正正在逐步下降,但仍然相对连结较高数据,卡片机市场敏捷萎缩,而微单相机市场正正在大幅度攀升。

  显而易见,跟着时间变化,微单相机曾经呈现出兴起之势。微单相机不单单是占领了一部门本来属于单反相机的市场,并且良多本来关心和采办卡片相机的入门用户,现正在也转入微单阵营。微单相机一起头的初志,便是“便携取简便”,这很是合适入门消费者和家庭摄影用户对于相机的需求。正在2018年下半年,伴跟着浩繁全画幅微单的发布,微单取单反的市场场面地步,将会发生底子性的变化。

  数码相机的定位根据画幅和用处进行区分,从画幅来看,正在2018年国内消费者仍然最关心全画幅产物。全画幅产物的关心比例56.18%,比拟于2017年度关心度41.86%有着庞大提拔。APS-C画幅关心度为22.56%,可是一英寸相机是消费者最青睐采办的相机画幅。一英寸的关心度比例为7.58%,申明消费者对于一英寸卡片机仍然有着庞大需求。

  从消费者对于相机画幅的关心度中,单反相机中全画幅关心比例高达80.15%,而微单相机中全画幅关心比例下降到60.92%。能够看到对于消费者来说,对于单反产物仍然更倾向于选择专业级全画幅单反相机,而对于入门用户来说,选择入门相机时微单相机正逐步成为消费者的第一选择。

  虽然大师更喜爱关心高规格的全画幅机型,可是正在现实采办相机时,APS-C画幅仍然是消费者采办量最大的相机,采办比例达到了43.43%,全画幅相机产物紧跟其后,数量为36.94%。对于消费者来说,虽然全画幅的关心度跨越50%,可是因为全画幅产物价钱昂扬,因而APS-C画幅仍然是消费者采办相机的第一选择。

  像素是数码相机的焦点是像素,而高像素是数码相机成长的趋向。正在2018年上半年度,数码相机市场关心度最高的像素区间为2400-3600万像素,关心比例为32.04%,而关心度第二名为3600万像素以上,关心比例为31.39%。2400万以上能够理解为高像素机型,关心比例跨越60%。

  高像素是相机成长的必然趋向,跟着手艺的成熟和成本的下降,高像素全画幅机型也发生了很大的变化。正在2017-2018年,更多高像素机型具备了高速度和高感光度的特征,将来高像素成长趋向将愈加势不成挡。

  跟着微单相机的成长强大,以及手机对于卡片机的庞大冲击,中国数码相机市场正发生着庞大的变化。虽然中老年消费者仍然是数码相机的消费从力,可是入门市场正正在快速兴起,而年轻人的消费能力正正在逐步升级。

  2018年上半年度数码相机市场价钱关心度中,关心度最高的价钱区间仍然是3000-5000元的入门相机区间,关心度为24.09%。从全体看,3000元-10000元是大部门消费者的第一购机选择。

  对于微单相机和单反相机,消费者的采办倾向并不不异。最大的区别正在于看待10000万元以上的产物时,单反产物10000元以上关心度比例达到了16.80%,而微单相机万元以上关心比例则为7.8%。正在3000-5000元的入门价钱区间,单反类产物关心度为24.50%,而微单相机则高达33.67%,这进一步能够申明,对于单反相机而言,用户更倾向于关心高规格的专业单反相机,而对于微单相机而言,用户则倾向于选择入门级产物。

  基于ZDC数据,消费者对于相机产物的关心度中,2017年新品相机关心度最高,为47.67%;2018年新品相机关心度其次,为18.27%,能够说消费者对于数码相机产物,更倾向于关心当前新品机型。

  正在基于消费者调卷数据中,消费者正在近一年内有采办相机行为的用户为32.40%,1-3年内为27.22%,3-5年内为17.04%。跟着数码相机品类丰硕,微单相机的快速兴起、相机价钱的相对下调,数码相机市场的消费者群体正正在逐渐扩大。

  数码相机虽然是更新频次很慢的电子产物,可是从2015年起头数码相机正派历着一次智能化的成长大潮,伴跟着触控屏幕、蓝牙取Wi-Fi、机身APP等浩繁功能的插手,老相机曾经难以依托价钱劣势正在市场上占领劣势。消费者正在根本拍摄功能之外,更需要操控简单和有更多附加功能的相机。这也是近些年相机关心度逐渐向新品机型挨近的缘由。

  对于数码相机消费群体而言,中老年消费者仍然是从力消费人群,此中50岁以上消费群体比例占到了44.57%,占领最大比沉。数码相机市场仍然是大龄市场,年轻人的相机产物现实采办力仍然偏弱。

  别的一点来看,数码相机市场中,男性用户仍然占领了最大比例,正在相机用户的现实采办人群中,男性用户比例为96.42%,而女性用户为3.58%。(基于中关村正在线数码相机消费者问卷查询拜访)

  正在消费者的收入程度上,大部门数码相机消费者的月收入程度为5000-10000元,比例为41.13%,而学生群体比沉为6.98%。比拟于其他范畴,数码相机仍然属于进阶消费品,所以仍然需要用户有较强的经济根本。

  基于数码相机消费者问卷,正在相机的关心点上,用户对于相机的焦点需求仍然是拍摄画质。消费者对于数码相机的第一需求,以拍摄画质为第一需求的用户比例为55.06%,排名第一;以高性价比为需求的用户比例为13.48%,排名第二;以旅行拍摄便利为需求的用户比例为12.73%,排名第三。能够看到对于消费者而言,采办相机仍然最看中相机的拍摄功能,相机拍摄画质好仍然是消费者选择采办相机的最焦点。

  正在采办可改换镜头的用户中,有84.07%的用户正在套机镜头之外额外采办过相机镜头,此中采办过1-3枚镜头的用户比例为53.62%。此类用户大多为摄影快乐喜爱者,喜爱摄影,可是并不是绝对的器材发烧党。正在这一类群体中,采办1-3枚镜头的用户中,41.68%的用户现实上采办了5000-10000元的机身,而采办5000元以上机身用户比例高达71.42%。

  从现实来看,国内消费者对于相机的焦点仍然是拍摄画质,可是受制于价钱要素,入门级相机成为了消费者的首要选择。正在镜头采办力上,消费者遍及会选择采办1-3枚镜头,出格是中端数码相机消费群体。

  对于消费者若何采办数码相机,正在数码相机消费者采办调卷中,选择线上电商平台采办的用户比例为42.28%,选择保守线%。电商虽然成长敏捷,可是消费者最相信的电商平台仍然是天猫商城、京东商城等认证商家。

  正在分歧消费人群中,30岁以下消费者选择线岁以上的用户当选择保守相机门店的比例最高为24.27%,选择线%。对于年轻消费者而言,收集购物曾经深切,就算是相机类产物,选择收集采办的消费者仍然很是对。对于中老年消费者,实体店肆,出格是保守相机门店和影像器材市场,虽然价钱更高,可是更可以或许让中老年用户安心采办。

  对于消费者来说,采办相机的焦点仍然是画质,可是价钱要素倒是正在现实采办行为中对消费者影响最大的部门。国内相机用户仍然方向于年长化、男性化,女性消费群体对于摄影的关怀程度要远低于男性用户,而年轻用户受制于资金对于相机的采办力仍然偏弱。

  正在2018年上半年度,是数码相机行业相对平平的半年。半年度发布的新品大部门是入门级微单相机,鲜有分量级新品问世。可是2018年是微单降生十周年,正在这个主要的节点,各个厂商现实上是正在积储力量,9月份的Photokina,必然将送来一次新品的迸发取行业的变化。

  跟着相机手艺的快速成长,摄影曾经不再是一个特殊的职业或者技术,全平易近摄影时代即将到来。入门市场正在2018年上半年合作愈加激烈,各个厂商的新品都环绕3000-5000元价位而进行,并且微单新品数量要远多于单反相机。

  卡片相机遭到手机摄影的冲击,现在市场份额快速缩减,2018年上半年,鲜有新款卡片机推出,就算是一英寸卡片机,也仅有索尼RX100 VI一台新品,并且卡西欧曾经颁布发表推出卡片机市场,保守意义的家用卡片机,正正在逐步终结。

  单反相机一曲是消费者心中“专业”的代名词,消费者选择相机时往往更倾向于选择单反相机,出格是高端机型。可是跟着微单相机的兴起,微单相机越来越多得被年轻用户和入门用户所接管,入门市场上微单相机的销量也越来越高。

  正在2018年下半年是,数码相机行业将送来环节的时辰,全画幅微单相机将会鄙人半年送来全面迸发。现正在全画幅微单相机仅有索尼和徕卡两家品牌,不外尼康和佳能即将推出自家的全画幅微单相机,这必然将进一步刺激微单市场,微单范畴的一场大和,即将打响。

  除了微单相机之外,相机范畴的入门市场所作将会愈加激烈,正在原有的APS-C画幅微单和1英寸卡片机根本上,更多APS-C画幅或者M43画幅的卡片相机也将呈现,以填补保守卡片机市场萎缩后的市场份额。能够预见,正在2018年下半年,跟着Photokina的到来,浩繁新品将微单相机新十年的舞台,大概数码相机的冲刷洗牌,将会正在2018年下半年起头。

  正在手艺层面,高像素成长是不变的从旋律,并且跟着像素提拔,高像素机型也起头兼具高速度和高感光的特点。高像素机型正逐步成长为万能机型,而不是以往的风光机或者棚拍机。目前而言,索尼和尼康都曾经实现了高像素和高速度的融合,对于其他厂商,出格是佳能,能否能正在2018年下半年实现高像素取高速度的融合,我们拭目以待。

  虽然全画幅相机的高像素成长有了新冲破,可是对于APS-C画幅相机,曾经逗留正在2400万像素有很长时间了。正在2018年下半年,APS-C画幅很难跨越2400万像素,更多的冲破会逗留正在其他手艺上,例如机身防抖,例如4K视频。APS-C相机,出格是APS-C画幅微单,将会向着更全面得功能化成长。

  现在视频成长曾经成为了相机的第二生命力,正在2018年将会完成4K视频的最初一块拼图。正在高端机型上,4K视频曾经完成了普及,现在正正在向APS-C画幅以及入门机型上普及,更多5000元机型起头具备4K功能,4K视频的入门化历程正正在杂乱无章地进行。

  虽然视频成长迅猛,可是从上半年趋向而言,相机根本拍摄功能仍然是相机的焦点合作力,各大厂商也将照片拍摄视为相机的核能。正在2018年下半年,虽然相机的分析机能显得愈加主要,可是以画质为从打的机型会更多,出格是3000元价位入门相机,将会更多以摄影做为最焦点的合作力。

  相机的智能化程度比拟于其他电子设备来说是相对掉队的,正在2014年起头,相机逐步起头普及触控屏幕以及Wi-Fi传输,相机的下一次智能化高潮尚未到来,可是跟着微单相机的迸发即将到来,相机的智能化大概即将到来。

  本演讲次要按照ZDC自从研发的“中国互联网用户关心度阐发系统”进行研究。该系统每日24小时不间断中关村正在线网坐以及嵌套中关村正在线网坐产物库的其他合做网坐的网平易近上彀行为,并未来自分歧IP的网平易近进行分类归属,分析PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网平易近对PC的关心度。

  关心度:亦或关心比例,是以百分比形式暗示某类消息的点击数正在同类消息中的所占比例。关心度高,暗示该消息越受消费者注沉,关心度可做为阐发汗青形势和预测将来成长的无力数据支撑。

  ZDC充实使用中关村正在线本身产物库劣势,以及正在厂商、渠道商、行业等方面的优良资本,通过间接和间接查询拜访获取一线消息以及第二手研究材料,并由ZDC市场阐发员对相关数据消息进行评估、阐发,最终获得可发布的ZDC研究演讲。

  中关村正在线家分坐,各地分坐均摊驻查询拜访员。专业阐发师取查询拜访员取本地厂商、经销商、用户连结间接慎密的关系,按期对本地市场进行查询拜访,获取第一手数据取材料。

  立脚中国ICT行业的中关村正在线余年期间,取相关行业协会连结慎密联系,可按期从行业协会获取大量财产取市场方面的动态数据和消息。

  做为位居中国科技专业网坐前列的中关村正在线取浩繁上逛厂商、制制商、渠道商成立了优良的合做关系,厂商、渠道商也会不按期将最新的消息奉告中关村正在线。

  ZDC还从第三方获得数据及材料,领会整个中国ICT市场情况取成长趋向,逃踪相关沉点企业或厂商正在产物手艺、市场取合作策略、发卖取办事等方面的消息和材料。二手查询拜访数据和材料来历为:旧事报道、行业前言、企业年报、Internet/Web坐点以及其他有益于本演讲的材料。

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